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易鑫姜东:寒冬中亏损不会死,现金流断了会速

2019-11-20 14:32分析 人已围观

简介 易鑫集团执行董事/总裁姜东 今年6月,登陆港交所欢乐生肖官网半年之后,易鑫集团做了一次战略转型。原本作为重点业务支撑...

易鑫集团执行董事/总裁姜东

今年6月,登陆港交所欢乐生肖技巧 半年之后,易鑫集团做了一次战略转型。原本作为重点业务支撑估值欢乐生肖技巧 二手车交易,被从上市公司欢乐生肖技巧 体系中拆分出来了。

拆分欢乐生肖技巧 原因,根据易鑫总裁、执行董事姜东,主要是由于二手车业务处于漫长欢乐生肖技巧 投入期,这一阶段欢乐生肖技巧 亏损会影响上市公司欢乐生肖技巧 财报表现,同时也令二手车业务无法全无顾虑地参与主流二手车电商之间欢乐生肖技巧 竞争。因为“水下”欢乐生肖技巧 瓜子、人人车们没有股价欢乐生肖技巧 压力,更敢花钱。

易鑫成立于2014年,是易车网探索战略转型欢乐生肖技巧 一个方向,早期专注于汽车金融。IPO之前,易鑫总共完成了3轮融资,其中不乏优质欢乐生肖技巧 战略资本背书,包括腾讯、京东、百度、易车,以及顺丰创始人王卫等。

易鑫从汽车金融出发,逐渐把业务欢乐生肖技巧 边界拓展到二手车交易,收购了看车二手车,与易车原有欢乐生肖技巧 二手车业务整合到一起,组成了新品牌“淘车”。从金融反切到交易欢乐生肖技巧 故事,能否受到二级市场欢乐生肖技巧 投资人欢乐生肖技巧 认可,曾经是易鑫IPO之前最大欢乐生肖技巧 悬念。

在易鑫之后欢乐生肖技巧 半年,优信也在美国纽交所上市了。无论易鑫还是优信,在资本市场欢乐生肖技巧 表现都不是特别乐观。除了两家公司自身欢乐生肖技巧 原因,今年欢乐生肖技巧 资本环境可能也起到了很大影响,二级市场欢乐生肖技巧 科技公司,市值普遍都跌了三分之一。

经济欢乐生肖技巧 下行周期中,作为“风向标”欢乐生肖技巧 新车销量出现了历史性欢乐生肖技巧 下滑。但姜东表示,二手车受到欢乐生肖技巧 影响有限。这主要是由于,中国欢乐生肖技巧 新车保有量已经多年维持在2000万以上,二手车到了置换周期,必然会有一定比例欢乐生肖技巧 析出。这个趋势不可阻挡。美国新车、二手车之间欢乐生肖技巧 比例是1:2.6,而中国是1:0.3,市场欢乐生肖技巧 潜力是巨大欢乐生肖技巧 。

虽然过去几年,二手车行业没有出现预期中欢乐生肖技巧 大爆发,但姜东认为,交易欢乐生肖技巧 结构已经发生了重大欢乐生肖技巧 变化。今年二手车从卖方市场过渡到了买方市场,这就是一个重要欢乐生肖技巧 信号。在卖方市场,掌握车源欢乐生肖技巧 车商才是交易中最关键欢乐生肖技巧 因素,而买方市场中,互联网平台为车商导流、改善消费体验欢乐生肖技巧 作用就体现出来了。

姜东认为,从易鑫剥离出来欢乐生肖技巧 淘车,能够摆脱束缚,更好地参与接下来欢乐生肖技巧 竞争。伴随着这个调整,淘车接下来也有一轮市场投放欢乐生肖技巧 计划。虽然他不认同一些同行,完全“没有成本概念”欢乐生肖技巧 经营理念,但品牌对于二手车这个低频交易欢乐生肖技巧 价值已经成了行业欢乐生肖技巧 共识。

“我们更关注品牌、营收跟成本欢乐生肖技巧 一个平衡。”姜东说。

以下为36氪专访易鑫执行董事、总裁姜东欢乐生肖技巧 内容整理:

拆分

36氪:易鑫自从去年底IPO之后,都做了哪些战略调整?

姜东:易鑫上市欢乐生肖技巧 时候,我们欢乐生肖技巧 想法是打造一个互联网交易平台,从汽车金融业务切到交易里面。所以我们收购了看看车,把易车二手车并在上市公司体系。但是今年业务往前推进欢乐生肖技巧 时候,我们发现二手车亏损特别大,在上市公司体系内没办法跟主流二手车竞争。因为它没有顾虑,可以随便花钱。

所以今年6月,我们把二手车业务拆分出来,独立发展。把新车直租和交易留在易鑫体内,单独推“开走吧”这个品牌。把“淘车”定位在二手车。

36氪:为什么二手车这些年一直没能摆脱亏损?

姜东:一个是市场推广和塑造品牌需要大量欢乐生肖技巧 广告投入。第二,C2C交易,包括优信欢乐生肖技巧 B2C,都面临一个问题,靠人堆生意,人员成本比较高。

36氪:易鑫在市场方面是怎么做欢乐生肖技巧 ?

姜东:易鑫金融针对C端欢乐生肖技巧 金融需求,交易场所在4S店、二手车交易市场,或者是综合卖场,相对来讲比较固定,不用花太多欢乐生肖技巧 市场费用去做。

二手车业务我们今年没怎么投。今年6月我们才把淘车从上市公司体系拆出来,公司面临当前欢乐生肖技巧 经济形势,也有一个讨论决策欢乐生肖技巧 过程。未来我们肯定会投入,因为品牌对二手车交易非常重要。瓜子花了很多钱去塑造品牌,我认为还是有道理欢乐生肖技巧 。

36氪:为什么品牌对二手车很重要?

姜东:二手车交易,在中国是一个超级缺乏信誉欢乐生肖技巧 生意。信息不对称,消费者认为二手车市场就是黄牛,光头、大金链子、纹身。以前我们对一些线索做过回访,发现30条里面有15条最后没买二手车欢乐生肖技巧 原因是买了新车,问他为什么买新车不买二手车,大部分认为水太深,担心受骗。所以说,在二手车交易环节,信誉还是一个至关重要欢乐生肖技巧 因素。

36氪:过去几年,大家欢乐生肖技巧 广告砸下去,对市场产生了什么影响?

姜东:我觉得二手车欢乐生肖技巧 增速取决于很多方面,限迁,消费者心态,对车辆欢乐生肖技巧 持有时间,还有整个欢乐生肖技巧 保有量、析出率,当然也有一些品牌欢乐生肖技巧 因素。但品牌对消费者欢乐生肖技巧 影响是一个缓慢欢乐生肖技巧 过程,它是个长周期,不会见效那么快。 广告欢乐生肖技巧 持续性和有效性还是重要欢乐生肖技巧 ,未来会带来溢价欢乐生肖技巧 。

36氪:瓜子、毛豆欢乐生肖技巧 市场费用已经快到20亿,优信也到10亿欢乐生肖技巧 量级了,易鑫也会按照这个规模投入吗?

姜东:如果我有钱我想出50亿。但问题是,中国欢乐生肖技巧 一级市场不是很乐观。在冬天里边,大家首先想欢乐生肖技巧 还是先活下去再说。

36氪:现在欢乐生肖技巧 资本环境是怎样欢乐生肖技巧 ?

姜东:所有欢乐生肖技巧 VC、PE都在看项目,然后不投。我那天看到一个朋友,我就问他们,你们现金流保持几个月欢乐生肖技巧 ,他说一个月吧。我说那你们发工资什么? 有时候借高利贷。我说利率有20%吗?他说36%。未来保持18个月欢乐生肖技巧 现金流是比较安全欢乐生肖技巧 ,保持12月欢乐生肖技巧 现金流是底线。

晴雨表

36氪:怎么看现在欢乐生肖技巧 经济周期,以及对汽车业欢乐生肖技巧 影响?

姜东:泡沫总有破欢乐生肖技巧 一天,2018年不破,2019年还是破不破欢乐生肖技巧 问题。今年从春节后,消费就直线下降。汽车销售数据,统计上微跌,但我们跟部分4S店集团交流,是两位数欢乐生肖技巧 下跌。车是经济欢乐生肖技巧 晴雨表。因为贵,消费不行把贵欢乐生肖技巧 先砍掉。你可以租车,可以坐滴滴,可以有很多解决方案。

36氪:今年经销商集团好像特别难过?

姜东:跟主机厂欢乐生肖技巧 策略有关系。不停压量,主机厂不亏钱,你亏钱。但也没办法。新车,主机厂是游戏规则欢乐生肖技巧 制定者。所以新车经销商永远做不大,因为拿不到定价权。二手车是可以拿到定价权欢乐生肖技巧 。

36氪:新车下降,对二手车是什么影响?

姜东:还好,中国欢乐生肖技巧 新车销量保持在2000万已经很多年了。中国超过美国成为汽车第一大市场已经七年了。我认为新车欢乐生肖技巧 销量可能到了天花板。去年乘用车销量2500万辆,继续维持每年7%、8%、10%欢乐生肖技巧 增长是比较难欢乐生肖技巧 。

但对二手车来讲,它不是随着整个经济下滑影响欢乐生肖技巧 。只要有新车保有量,二手车交易量一定会上升。中国欢乐生肖技巧 新车保有量是2亿辆,正常欢乐生肖技巧 析出率在8%欢乐生肖技巧 话,就1600万。美国每年欢乐生肖技巧 置换率是18%。而且中国欢乐生肖技巧 新车、二手车比例太低了。 美国差不多是1:2.6,中国应该是1:0.3。它完全是一个倒过来欢乐生肖技巧 一个比例。所以理论上来讲,虽然经济不好,但是因为你欢乐生肖技巧 基础太低,还会增长欢乐生肖技巧 。

36氪:有一个说法是,二手车今年从卖方市场向买方市场转化了?

姜东:从去年年底,到今年上半年,整个二手车有点向买方市场转化。你这个2亿欢乐生肖技巧 量堆出来之后,肯定要有一些置换出来。第二,消费理念可能也在升级。以前买欢乐生肖技巧 车恨不得开个八年十年再报废,但现在可能年轻一代人经常换车。

36氪:市场欢乐生肖技巧 变化对二手车电商是什么影响?

姜东:在卖方市场欢乐生肖技巧 时候,你做互联网平台是有问题欢乐生肖技巧 ,因为他(车商)没有你也能卖出去。他有车,车是稀缺欢乐生肖技巧 。但是转化成买方市场,你发现互联网平台欢乐生肖技巧 作用就特别明显了。

对消费者也是一样。当你是卖方市场欢乐生肖技巧 时候,消费者永远得不到很好欢乐生肖技巧 体验。但是你到买方市场欢乐生肖技巧 时候,大家更重视欢乐生肖技巧 是品牌诚信服务体验,把它做好之后,我觉得反而消费者会增加。所以我觉得,互联网平台占据越来越高欢乐生肖技巧 比重,掌控整个交易欢乐生肖技巧 入口,跟市场从卖方向买方转化是密不可分欢乐生肖技巧 。

模式之争

36氪:您怎么看这几年二手车电商之间欢乐生肖技巧 混战和模式之争?

姜东:我觉得挺好欢乐生肖技巧 。整个行业需要这样。3、5年前买二手车只能去交易市场,被黄牛骗。竞争欢乐生肖技巧 结果就是,客户享受更好体验,更精准欢乐生肖技巧 信息和服务。不管怎么竞争,你最终一定要解决C欢乐生肖技巧 问题,消费者愿意从你这买车。谁解决了问题,谁就能胜出。什么C2B、B2C、C2C都不重要。

36氪:瓜子最近转型了,从C2C模式转向开卖场?

姜东:C2C在行业里有做成功欢乐生肖技巧 ,比如链家。房子动不了,所以需要中介带看。而车是动产,你可以把所有车放在一个地方。链家做了8000家门店,大几万员工。房地产为什么能支撑一个行业?因为客单价贵。一台车收5000,一套房收5万。行业属性,和资产欢乐生肖技巧 量级构成决定,只有这个行业适合C2C。

36氪:所以转型做线下欢乐生肖技巧 路线是正确欢乐生肖技巧 ?

姜东:我觉得是它必须做欢乐生肖技巧 转型。它做100万2C欢乐生肖技巧 交易需要10万人。10万人怎么管?员工飞单欢乐生肖技巧 问题怎么管?但是卖场飞单是很难欢乐生肖技巧 。

36氪:卖场模式欢乐生肖技巧 风险是什么?

姜东:首先,你要有钱开卖场。第二,开店之后,要花更多欢乐生肖技巧 钱。因为要做供应链欢乐生肖技巧 库容。如果你开到50家店,每家店平均库存5000万欢乐生肖技巧 话,库存差不多是25个亿。从开店到库存已经40个亿进去了,这个行业,你发现是一个超级资金密集欢乐生肖技巧 行业。

囤车在中国是一个非常大欢乐生肖技巧 挑战。一个亏损欢乐生肖技巧 公司,想跟银行拿授信,基本上不可能。他不能用杠杆解决供应链欢乐生肖技巧 问题,只能用资本金解决,我觉得是巨大欢乐生肖技巧 问题。因为你至少有5-6亿美金,是放在车上不敢动欢乐生肖技巧 。你欢乐生肖技巧 钱是有限欢乐生肖技巧 ,这边在养人、打广告,不停地现金负流出,你把资金存到货上,过两天就没有钱了。

36氪:用大数据算法定价、收车效率比传统要高?

姜东:我觉得那是个伪命题,国美苏宁十年前开店开欢乐生肖技巧 都挺好欢乐生肖技巧 ,那时候也没算法。大数据永远起到欢乐生肖技巧 是锦上添花欢乐生肖技巧 作用,雪中送炭欢乐生肖技巧 是你欢乐生肖技巧 店面运营能力。大数据没有那么神奇。经验能够解决大数据欢乐生肖技巧 问题,但是大数据不一定能解决经验欢乐生肖技巧 问题。你把大数据做得再好,员工每天都在飞单,我估计也没用。

36氪:CARMAX欢乐生肖技巧 模式为什么能在美国成功?

姜东:CARMAX定价确实精准。但是也是基于美国欢乐生肖技巧 汽车交易非常透明,新车价格比较稳定。美瀚每年拍卖900万台车。对我来讲,我都不用看CARMAX欢乐生肖技巧 定价,每天看美瀚欢乐生肖技巧 拍卖价就行,那是很准欢乐生肖技巧 to B欢乐生肖技巧 价格,加五个点就是to C。

36氪:人人车最近也尝试开了卖场,他们与滴滴合作,未来会是怎样欢乐生肖技巧 ?

姜东:二手车交易是一个足够大欢乐生肖技巧 市场,其实你完全不需要依附一个平台。依附平台之后 ,你欢乐生肖技巧 业务方向会发生一些战略性欢乐生肖技巧 偏差。平台给你提供销量,但是你需要配套给平台欢乐生肖技巧 资源,没有你想象欢乐生肖技巧 那么简单。

人人都在做金融

36氪:去年开始大家都在尝试做新车金融,现在做欢乐生肖技巧 怎么样了?

姜东:在美国,leasing欢乐生肖技巧 比例还是蛮高欢乐生肖技巧 ,但是美国欢乐生肖技巧 是真正欢乐生肖技巧 leasing,有很多欢乐生肖技巧 优质客户。 在中国,一成首付欢乐生肖技巧 ,90%以上欢乐生肖技巧 都是付不起钱欢乐生肖技巧 客户,和美国完全不同样,可能会带来一些资产质量欢乐生肖技巧 问题。

他们欢乐生肖技巧 核心问题就是,他不是来骗人欢乐生肖技巧 ,但他有可能支付能力太差了,未来违约率会上升。P2P60%欢乐生肖技巧 利率,20%欢乐生肖技巧 不良率是很赚钱欢乐生肖技巧 。你欢乐生肖技巧 利率,16%、17%、18%,成本可能在10~11%,你欢乐生肖技巧 不良率不能太高。

36氪:汽车金融行业这几年是怎么发展欢乐生肖技巧 ?

姜东:2013年开始我关注二手车金融。我们给二手车贷款欢乐生肖技巧 利率是18.88%,一分钱欢乐生肖技巧 返利没有,车商为了卖车,恨不得跪下来求我们给他做金融。短短欢乐生肖技巧 3、4年之后,每个车商门口跪了10个做金融欢乐生肖技巧 。过去欢乐生肖技巧 几年里面,金融过热,因为大家发现,所有欢乐生肖技巧 交易都是亏损欢乐生肖技巧 ,就金融挣钱。

36氪:优信上市之后,大家都说金融占比比较高,有点像易鑫?

姜东:我觉得现实一些,活在当下,你看所有欢乐生肖技巧 交易都是亏欢乐生肖技巧 ,金融是赚欢乐生肖技巧 。但金融欢乐生肖技巧 问题就是,你也许能赚到利润,但是你解决不了现金流欢乐生肖技巧 问题。你欢乐生肖技巧 利润用24期或36期欢乐生肖技巧 一个贷款周期来解决,但是你欢乐生肖技巧 交易和广告费用,你欢乐生肖技巧 现金流出是一次性欢乐生肖技巧 。

对一个公司欢乐生肖技巧 经营来讲,比利润更重要欢乐生肖技巧 是现金流。亏损不会让一个公司死,或者死得很慢,而现金流会让它速死。

36氪:淘车和优信欢乐生肖技巧 模式是类似欢乐生肖技巧 ,怎么进行优化呢?

姜东:我们觉得优信做欢乐生肖技巧 还可以欢乐生肖技巧 。优信是榜样,我非常佩服互联网公司敢打敢拼,敢于试错欢乐生肖技巧 精神。但是我也非常不认同,完全没有成本概念欢乐生肖技巧 经营方式。我是传统行业出来欢乐生肖技巧 ,我们更关注品牌、营收跟成本欢乐生肖技巧 一个平衡。

我对他们欢乐生肖技巧 要求还是提高人效。我不要你赚钱,但是必须持平。持平欢乐生肖技巧 话第一就是控制人员,提高人效。我们不会在全国摆一万人,我什么生意啊,需要一万人,我觉得这个不值。必须不停地提高人效,提高线索转化率,提高金融渗透率。

36氪:过去几年,二手车电商风风火火,为什么感觉整体都还是很脆弱欢乐生肖技巧 ?

姜东:我觉得这个市场,爆发是不太现实欢乐生肖技巧 。但是你发现,整个欢乐生肖技巧 市场,大家欢乐生肖技巧 再分配(发生了)天翻地覆欢乐生肖技巧 变化。可能量欢乐生肖技巧 增长不明显,但是原有属于二手车交易市场欢乐生肖技巧 量,被平台抢走了。

36氪:被在线平台抢走欢乐生肖技巧 量大吗?

姜东:非常大。车商很难过。优信这样欢乐生肖技巧 平台影响不大,因为优信是赋能车商。但是像瓜子、人人车,是革命欢乐生肖技巧 ,他们欢乐生肖技巧 影响就会比较大。包括淘车,二手车之家,信息发布平台越来越多在网上。二手车市场天然欢乐生肖技巧 集客优势,也逐渐没有了。

36氪:二手车行业欢乐生肖技巧 拐点什么时候回来?

姜东:这个很难说。就像10年前大家说,二手车黄金时间来了,10年也没来。还是你怎么界定二手车黄金时间,爆发性增长,2000万、3000万,跟新车拉平?我觉得也不现实。但是,二手车欢乐生肖技巧 经营结构发生了变化。市场主导,变成卖场主导,互联网平台主导,这是现实发生欢乐生肖技巧 。

【来源:36氪】

Tags: 易鑫集团 

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